Menu

Beata Marciniak, PhD

Assistant Professor

Assistant Professor in the Department of Marketing, Market and Quality in the College of Management and Finance. Graduate of the Warsaw School of Economics and the Department of Psychology at SWPS University (Warsaw). Scholarship holder at the Georg August University in Göttingen (Germany). Research and teaching associate at the Department of Market, Marketing and Quality at the Warsaw School of Economics. Head and lecturer of Postgraduate Studies in Marketing and Marketing Strategies at the Warsaw School of Economics.
Author of speeches at scientific conferences and seminars and numerous articles in scientific publications in the field of marketing research and consumer behavior. Hers main resaerch areas focus on the applications of market research, the development of research methods, and the psychological determinants of consumer attitudes and behavior.

Research Gate

E-mail: bmarci@sgh.waw.pl

Education:

2014 - MA (psychology), SWPS University
2007 - doktor, SGH Warsaw School of Economics
1997 - MA, SGH Warsaw School of Economics

Courses taught:

  • Marketing research
  • Research Design
  • Focus group interviews
  • BA theses supervisory
  • MA theses supervisory

Research areas:

  • Marketing Research
  • Qualitative methods
  • Computer Assisted Qualitative Data AnalysisCAQDAS
  • Gropu process analysis in qualitative research
  • Psychological determinants of consumer and managerial behavior
  • Measuring leadership competencies
  • Social psychology

PUBLICATIONS:

  • Trzebiński, W., Marciniak, B., & Karwowska, J. (2024). Communicating concrete and abstract product attributes: the role of evaluation mode and inter-attribute trade-offs. Cogent Business & Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2306685
  • Brdulak, J., Gregorczyk, S., Lewicki, J., Marciniak, B., & Pietrzak, M. (2023). Sposób postrzegania lidera przez studentów Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie, w  30 lat w naukach społecznych : nowe myśli i idee / redakcja naukowa Joanna Wielgórska-Leszczyńska, Michał Matusewicz. (Wydanie I.). Oficyna Wydawnicza SGH
  • Karpinska-Krakowiak, M., Trzebiński, W., Lim, H., Marciniak B. (2023). The dis-matching effect: How argumentation type and message design influence persuasion for emerging technology products, Journal of Business Research, vol. 168, DOI: 10.1016/j.jbusres.2023.114207
  • Trzebiński, W., Marciniak, B., Kulczycka E. (2023). Online recommenders’ anthropomorphism improves user response to hedonic and benefit-based product appeals through the recommenders’ perceived ability to learn. PLoS ONE, 18(6), e0287663. https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0287663
  • Trzebiński, W., Gaczek, P., Marciniak, B. (2023). Is it better to communicate product information abstractly or concretely? The role of consumer product expertise and shopping-stage mindset, Journal of Product & Brand Management 32(2), 273-285. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JPBM-05-2021-3470/full/html
  • Trzebiński, W.,  Marciniak, B. (2023). Meaning or Importance? E-commerce Consumers Interest in Product Features Presented in Online Offerings: The Role of Self-Relevance and Information Processing, Journal of Internet Commerce, 22(2), 224-243. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/15332861.2022.2042116
  • Brdulak, J. , Gregorczyk, S., Lewicki, J., Marciniak, B., Pietrzak M. (2023), Sposób postrzegania lidera przez studentów Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie [w:] Teoretyczne i praktyczne aspekty w naukach ekonomicznych, pod red. J. Wielgórskiej-Leszczyńskiej, M. Matusewicza, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa, s. 99-117.
  • Marciniak, B., Archanowicz-Kudelska K. (2022), Badania jakościowe w naukach społecznych – teoretyczne i praktyczne aspekty [w:] Teoretyczne i praktyczne aspekty w naukach ekonomicznych, pod red. J. Wielgórskiej-Leszczyńskiej, M. Matusewicza, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa, s. 259-292.
  • Marciniak B. (2022), Metodyka badań [w:] Wyzwania związane z globalizowaniem mazowieckich przedsiębiorstw: eksploracyjne badania diagnostyczne, pod red. H. Rachoń, M. Wojtysiak-Kotlarski, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa, ISBN: 978-83-8030-582-3, s. 11-18.
  • Marciniak B. (2022), Charakterystyka próby badawczej [w:] Wyzwania związane z globalizowaniem mazowieckich przedsiębiorstw: eksploracyjne badania diagnostyczne, pod red. H. Rachoń, M. Wojtysiak-Kotlarski, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa, ISBN: 978-83-8030-582-3, s. 11-18.
  • Trzebiński, W., Marciniak B. (2022). Recommender system information trustworthiness: The role of perceived ability to learn, self-extension, and intelligence cues, Computers in Human Behavior Reports, 6, 100193. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2451958822000276
  • Trzebiński, W., Marciniak, B., Gaczek P. (2022). Self-relevance diminishes the effectiveness of importance and trustworthiness cues in consumer response to online product-related messages, Cogent Social Sciences, 8 (1), 2065151. https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/23311886.2022.2065151
  • Trzebiński, W., Marciniak B. (2022). There is no smoke without fire: How frequency information and the experience attribution make negative online restaurant reviews more harmful, PLoS ONE, 17 (7), e0271357. https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0271357
  • Wojtysiak-Kotlarski, M. , Pietrasieński, P., Marciniak B. (2022), Entrepreneurship, Economic Development and Public Policy in the Post-Pandemic World, SGH Publishing House - SGH Warsaw School of Economics, Warsaw.
  • Trzebiński, W., Baran, R., Marciniak B. (2021). Did the COVID-19 Pandemic Make Consumers Shop Alone? The Role of Emotions and Interdependent Self-Construal, Sustainability, 13(11), 6361. https://www.mdpi.com/2071-1050/13/11/6361
  • Trzebiński, W., Baran, R., Fira, M., Marciniak B. (2021) Advertising premium offers in the pandemic era: the role of emotions in the consumer response. W: International Conference on Research in Advertising 2021, European Advertising Academy. https://cor.sgh.waw.pl/handle/20.500.12182/991  
  • Trzebiński, W., Marciniak, B., Leonhardt J. (2021) Abstract versus Concrete Product Information: Theoretical and Practical Considerations. W: Entrepreneurship, Economic Development and Public Policy – How Can Nevada Help and Inspire Poland, How Can Poland Help and Inspire Nevada, (red.) Paweł Pietrasieński, Marcin Wojtysiak-Kotlarski, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa https://cor.sgh.waw.pl/handle/20.500.12182/1031
  • Trzebiński, W., Doroszewicz, S., Marciniak B. (2021). Is it worth focusing on product details? How consumers use abstract product information in direct response to product alternatives, WSEAS Transactions on Business and Economics, 18, 659 – 670. https://wseas.com/journals/articles.php?id=241
  • Doroszewicz, S., Trzebiński, W., Marciniak B. (2021), W jaki sposób ocena jakości produktu może wpływać na wybory konsumentów? Rola sposobu przetwarzania informacji o atrybutach produktu, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2021, ISBN 978-83-8030-463-5.
  • Marciniak, B., Trzebiński W. (2020), Technika odwróconego ladderingu jako sposób badania wiedzy konsumenta o produkcie, [w:] Badania marketingowe wobec nowych trendów w otoczeniu, pod red. K. Mazurek-Łopacińskiej, M. Sobocińskiej, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, s. 125-144.
  • Marciniak B. (2015), Uregulowania fakultatywne dotyczące badań marketingowych [w:] Działania marketingowe i ich uregulowania w Polsce, praca zbiorowa pod red. Teresy Taranko, Wolters Kluwer.
  • Marciniak B. (2015), Zakres i źródła uregulowań działań marketingowych [w:] Działania marketingowe i ich uregulowania w Polsce, praca zbiorowa pod red. Teresy Taranko, Wolters Kluwer.
  • Marciniak B. (2015), Ochrona niematerialnych zasobów przedsiębiorstw jako przesłanka uregulowań w zakresie działań marketingowych [w:] Działania marketingowe i ich uregulowania w Polsce, praca zbiorowa pod red. Teresy Taranko, Wolters Kluwer.
  • Marketing. Koncepcja skutecznych działań (2011), praca zbiorowa pod red. Lechosława Garbarskiego, PWE, Warszawa (współautor)
  • Koszty i efekty działań marketingowych (2008), praca zbiorowa pod red. Lechosława Garbarskiego, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa (współautor)
  • Marciniak B. (2006), Rynki wzrostowe i dojrzałe, „Marketing i Rynek”, nr 7
  • Marciniak B. (2005), Modele badania potrzeb informacyjnych przedsiębiorstw, „Marketing i Rynek”, nr 6
  • Marciniak B. (2000), Badania etnograficzne jako źródło antycypacji zachowań nabywców [w:] Badania marketingowe - nowe wyzwania oraz skuteczność w zarządzaniu przedsiębiorstwem, pod red. K. Mazurek-Łopacińskiej, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław

 

 

 

.